Apple предприема скромен подход към пускането на най-новото си устройство
Когато Apple пусна Apple Watch през 2015 г., това беше обичайно за компания, чиито актуализации на iPhone се превърнаха в културен камък. Преди часовникът да бъде пуснат в продажба, Apple даде ранни негови версии на знаменитости като Бионсе, представи го в модни издания като Vogue и излъчи поточно събитие в интернет, разказващо за характеристиките му.
Но тъй като Apple се готви да продаде следващото си поколение носими компютри, устройството с добавена реалност Vision Pro, тя върви много по-тихо към потребителския пазар.
Компанията каза в съобщение за новини този месец, че продажбите на устройството ще започнат в петък. Няма да има голямо продуктово събитие, въпреки че Apple създаде закачлива реклама за устройството и предложи индивидуални демонстрации на него на технически рецензенти. И в заминаване за потайната компания, Vision Pro е тестван с повече разработчици, отколкото предишните продукти на Apple, за да се види какво им харесва и какво не им харесва в него.
Намаляването на маркетинговите тактики говори за предизвикателствата пред Apple, компания, която се разрасна толкова много през годините, че новите продуктови линии, които един ден биха могли да струват милиарди, все още са част от продажбите на iPhone, които миналата година надхвърлиха 200 милиарда долара.
продадоха около 12 милиона Apple Watches през 2015 г., казаха анализатори.„Apple знае, че този продукт не е готов за масите“, каза Джийн Мънстър, управляващ партньор в Deepwater Asset Management, фирма за технологични инвестиции и изследвания. „За тях да направят голямо изпръскване би било неуместно.“
Apple отказа коментар.
Vision Pro се създава почти десетилетие и разработката му струва милиарди долари. Устройството, което прилича на очила за ски, използва камери и сензори, за да проследява очите и движенията на ръцете на хората, докато взаимодействат върху дисплея на слушалките с триизмерни цифрови обекти като приложения и компютърни екрани. Може също да записва триизмерно видео и да възпроизвежда филми на екрани, които изглеждат толкова големи, колкото тези в киносалон.
според IDC, фирма за пазарни проучвания. Откакто скочи на пазара през 2014 г., Meta, компанията майка на Facebook, продава слушалки Oculus и Quest за видео игри и виртуални срещи. Sony, Microsoft и Varjo, финландска компания, също имат устройства с добавена реалност.Apple се опита да разграничи своето устройство от конкурентите, които описаха продуктите си като портали към метавселена. Вместо да използва този термин, който Neal Stephenson измисли в романа от 1992 г. „Snow Crash“, Apple нарече своето изживяване с добавена реалност „пространствено изчисление“.
В своите насоки за слушалки , Apple помоли разработчиците да не наричат приложенията, които създават, като продукти за виртуална или разширена реалност, а като приложения за пространствени изчисления.
„Те поддържат пълен контрол,“ каза Грант Андерсън, главен изпълнителен директор на Mirrorscape, създател на приложение с добавена реалност за настолни игри.
Spot показва клипове от известни филми на хора, които носят слушалки, включително Люк Скайуокър от „Междузвездни войни“ и Док Браун от „Назад към бъдещето.” Кулминацията е с жена, която дърпа Vision Pro.оригинална реклама за iPhone, която показва телевизионни и филмови клипове на хора, отговарящи на телефона, като Люсил Бол в „I Love Lucy“.Apple пуска рекламата на Vision Pro по време на мачове от Националната футболна лига, според iSpot.tv, който измерва разходите за реклама. Apple похарчи 6,4 милиона долара на място през втората седмица на януари. За сравнение, той похарчи 9,3 милиона долара за реклама на iPhone през първата седмица след пускането на iPhone 15 миналия септември.
„Това продукт ли е, който ще бъде повсеместен? Не, каза г-жа Миланези. „Това ще бъде продукт, който отнема време.“
