Apple предприема скромен подход към пускането на най-новото си устройство

Когато Apple пусна Apple Watch през 2015 година, това беше всекидневно за компания, чиито актуализации на iPhone се трансфораха в културен камък. Преди часовникът да бъде пуснат в продажба, Apple даде ранни негови версии на звезди като Бионсе, показа го в фешън издания като Vogue и излъчи поточно събитие в интернет, разказващо за характерностите му.

Но защото Apple се готви да продаде идващото си потомство носими компютри, устройството с добавена действителност Vision Pro, тя върви доста по-тихо към потребителския пазар.

Компанията сподели в известие за вести този месец, че продажбите на устройството ще стартират в петък. Няма да има огромно продуктово събитие, макар че Apple сътвори закачлива реклама за устройството и предложи самостоятелни демонстрации на него на механически рецензенти. И в тръгване за потайната компания, Vision Pro е тестван с повече разработчици, в сравнение с предходните артикули на Apple, с цел да се види какво им харесва и какво не им харесва в него.

Намаляването на маркетинговите тактики приказва за провокациите пред Apple, компания, която се разрасна толкоз доста през годините, че новите продуктови линии, които един ден биха могли да костват милиарди, към момента са част от продажбите на iPhone, които предходната година надвишиха 200 милиарда $.

продадоха към 12 милиона Apple Watches през 2015 година, споделиха анализатори.

„ Apple знае, че този артикул не е подготвен за масите “, сподели Джийн Мънстър, ръководещ сътрудник в Deepwater Asset Management, компания за софтуерни вложения и проучвания. „ За тях да създадат огромно напръскване би било несвоевременно. “

Apple отхвърли коментар.

Vision Pro се основава съвсем десетилетие и създаването му коства милиарди долари. Устройството, което наподобява на очила за ски, употребява камери и датчици, с цел да наблюдава очите и придвижванията на ръцете на хората, до момента в който взаимодействат върху екрана на слушалките с триизмерни цифрови обекти като приложения и компютърни екрани. Може също да записва триизмерно видео и да възпроизвежда филми на екрани, които наподобяват толкоз огромни, колкото тези в киносалон.

съгласно IDC, компания за пазарни изследвания. Откакто скочи на пазара през 2014 година, Meta, компанията майка на Фейсбук, продава слушалки Oculus и Quest за видео игри и виртуални срещи. Sony, Microsoft и Varjo, финландска компания, също имат устройства с добавена действителност.

Apple се опита да разграничи своето устройство от съперниците, които описаха продуктите си като портали към метавселена. Вместо да употребява този термин, който Neal Stephenson измисли в романа от 1992 година „ Snow Crash “, Apple назова своето преживяване с добавена действителност „ пространствено пресмятане “.

В своите насоки за слушалки, Apple помоли разработчиците да не назовават ​​приложенията, които основават, като артикули за виртуална или разширена действителност, а като приложения за пространствени калкулации.

„ Те поддържат цялостен надзор, “ сподели Грант Андерсън, основен изпълнителен шеф на Mirrorscape, основател на приложение с добавена действителност за настолни игри.

Spot демонстрира клипове от известни филми на хора, които носят слушалки, в това число Люк Скайуокър от „ Междузвездни войни “ и Док Браун от „ Назад към бъдещето. ” Кулминацията е с жена, която дърпа Vision Pro.

истинска реклама за iPhone, която демонстрира телевизионни и кино клипове на хора, отговарящи на телефона, като Люсил Бол в „ I Love Lucy “.

Apple пуска рекламата на Vision Pro по време на мачове от Националната футболна лига, съгласно iSpot.tv, който мери разноските за реклама. Apple похарчи 6,4 милиона $ на място през втората седмица на януари. За съпоставяне, той похарчи 9,3 милиона $ за реклама на iPhone през първата седмица след стартирането на iPhone 15 предишния септември.

„ Това артикул ли е, който ще бъде всеобщ? Не, сподели госпожа Миланези. „ Това ще бъде артикул, който лишава време. “